팝업북은 팝업북(Pop-up은 팝업을 의미함)이라고 불리며, 다양한 3차원 구조와 메커니즘 디자인을 활용하여 3차원, 심지어는 다차원 공간을 만들어내는 종이책을 말합니다[1]. 19세기 이후 서유럽 국가에서는 어린이 팝업북이 인기를 끌었고, 영국, 독일, 프랑스 등 대형 출판사들이 어린이 팝업북 스튜디오를 설립하면서 어린이 팝업북 발전이 본격화됐다. 황금시대. 제2차 세계대전 이후 문화의 중심은 전체적으로 서쪽으로 이동했고, 미국 아동도서 시장은 아동 팝업북의 선두 자리를 차지했다. 어린이 팝업북 제작 기술이 성숙해짐에 따라 인터랙티브 디자인과 재미있는 경험이 완전히 개발되었으며 주요 기능이 교육에서 엔터테인먼트로 전환되었습니다.
중국의 어린이 팝업북은 뒤늦게 시작되었고, 중국의 WTO 가입 이후에야 국내 출판기관들이 해외 어린이 팝업북을 의식적으로 중국에 도입하게 되었고, 국내 독자들에게 어린이 팝업북이 인정받게 되었다. 최근 몇 년간 해외 어린이 팝업북 도입, OEM 및 생산 분야에서 풍부한 경험을 바탕으로 중국 내 어린이 팝업북 유형 및 판매가 상당한 진전을 이루었으며 다수의 어린이 팝업북 브랜드가 어린이용 팝업북에 주력하고 있습니다. 'Fun Fun', 'Children's Fun', 'Little Mammoth Children's Books' 등의 팝업북이 속속 등장하며 중국 어린이 팝업북 출판의 새로운 시대를 열었습니다.
I. 중국 어린이 팝업북 출판 현황
중국의 어린이 팝업북 개발은 두 단계로 나눌 수 있습니다. 2006-2016은 어린이 팝업북이 초기 단계에 있는 첫 10년이며, 출판 기관과 대중 시장은 대기 상태를 유지하고 있습니다. 상태를 확인하세요. 2016년 이후 어린이 팝업북은 급속도로 발전하여 출판 규모, 도서 유형, 제품 형태, 유통 채널 측면에서 놀라운 성과를 거두었습니다.
1. 퍼블리싱 규모가 해마다 증가하고 있으며, 시장 가치가 드러나고 있습니다.
어린이 팝업북 출판 관행이 조기 도입된 이후, 중국 내 어린이 팝업북 규모는 균일한 성장을 달성하여 높은 성장 잠재력을 보여주었습니다. 오픈북 데이터에 따르면 2016년부터 2020년까지 중국에서 어린이 팝업북 개발에 참여하는 출판 기관의 수가 종합 출판 기관, 전문 출판 기관, 민간 도서 등을 불문하고 209개에서 278개로 증가한 것으로 나타났습니다. 회사에서는 어린이 팝업북의 기획과 제품 연구 개발을 늘려 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 동시에 아동도서 시장에서 아동 팝업북의 비중은 2.75%에서 3.59%로 증가했고, 마당과 바다의 비중은 5.09%에서 11.1%로 증가해 오리지널 아동 팝업북의 3가지 제품군을 구성했다. 업북, 수입 어린이 팝업북, 오리지널 어린이 팝업북[2].
어린이 팝업북의 가격은 일반적으로 다른 어린이 신간 도서 가격보다 높으며, 어린이 팝업북 출판 붐을 반영하여 정원과 바다의 성장률도 새로운 최고점에 도달했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 2022년 1월부터 3월까지 아동도서 판매리스트 통계에 따르면 아동 팝업북 상위 3개 세트의 가격은 각각 330위안, 275.2위안, 488위안이며, 그 중 '해리포터 팝업북: 호그와트'가 있다. '마법학교'는 단권 가격이 488위안인 반면, 어린이 그림책 상위 3위권은 58위안, 40위안, 318위안에 불과해 독자들이 어린이 팝업북 가격을 수용하는 모습을 보여준다.
2. 책의 꽃이 피고 전통문화가 뜨거워진다
어린이 팝업북의 종류는 크게 대중과학 인지와 IP개작이 있다. 이 두 장르는 해외 시장에서 테스트를 거쳤으며 출판사에서는 독자에게 먹이를 주기 위해 원본 에디션이나 현지화된 각색을 통해 이 장르를 수입했습니다. 과학인지 어린이 팝업북은 일상생활부터 천문, 지리까지 자연과학적 지식을 바탕으로 어린이를 위한 팝업북 '우리 몸' 등 아이들의 지식에 대한 호기심과 갈증을 만족시킬 수 있는 다양한 도서 상품을 제공하고 있습니다. 인체 구조, 지리를 배우는 어린이를 위한 팝업북 '지구 팝업북', 수학적 계산을 배우는 어린이 팝업북 '수학의 꼬마선수' 등이 있다. IP개작 어린이 팝업북은 영화, TV, 애니메이션, 게임 등 유명 IP를 활용해 어린이 팝업북을 제작하고, 원작 IP의 영향력을 바탕으로 고양이와 쥐, 페파피그, 백설공주, 일곱난장이 등 어린이 팝업북.
최근에는 어린이 팝업북에 대한 중국 지역 발전 경험이 성숙해짐에 따라 어린이 팝업북은 우수한 중국 전통 문화에 초점을 맞춰 새로운 분야를 개척해 나가고 있습니다. 그 중에는 축제, 절기, 별자리, 의상, 문화 박물관 등 다양한 전통문화 요소를 주제로 한 원작 작품뿐만 아니라 민담, 신화, 전설 등 전통 설화 텍스트도 포함된다. , 당시, 송시 등 고전 명작의 2차 가공으로 입소문과 시장 인지도를 모두 획득한 작품이다.
3. 책은 형태가 훌륭하고 디지털 기술이 접목되어 있습니다.
현재 단계를 거치면서 어린이 팝업북은 팝업북, 플립북, 터치북, 손인형북, 멀티미디어북, 기타 특별한 모양의 책 등 점점 더 다양한 방식으로 선보이고 있습니다. 가장 흔한 팝업북을 예로 들면, 독자가 책을 펼치는 순간, 책 속의 모양이 페이지에 바로 팝업됩니다. 평면에서 입체로의 변화는 독자에게 강한 시각적 충격을 선사합니다. 어린이용 팝업북은 인쇄 과정에 특별한 요구 사항이 있기 때문에 출판사에서는 종이 재질에 대해 큰 소란을 피우는 경우가 많습니다. 예를 들어, "색이 변하는 마법의 목욕책" 시리즈는 물 변색의 인쇄 공정을 채택하고 있습니다. 젊은 독자가 물이나 수성 펜으로 그림을 그리면 책의 흑백 이미지가 색상 변화를 만들어내며, 이는 아름다움을 향상시킬 뿐만 아니라 시각적 효과는 물론 책의 가독성도 높아집니다.
또한, 어린이 팝업북과 디지털 기술의 결합도 심화되어 AI, AR, VR, MR 등의 기술이 어린이 팝업북 개발 및 제작에 접목되기 시작했습니다. 예를 들어 CITIC 출판그룹이 소개한 책 '과학은 런아웃'의 해외판은 천체우주, 선사생물학, 자연재해, 현대과학 등 아이들이 아직 접하지 못한 다양한 분야를 다루고 있다. 이 책은 AR 기술을 활용해 다양한 실제 장면을 구축하고, 아이들은 휴대폰, 태블릿, 기타 전자 기기를 통해 자신의 외모 특성과 내부 구조를 느끼고 사고 공간을 확장할 수 있다[3].
4. 온라인 채널이 전면적으로 확대되고 마케팅 방법이 다양해집니다.
어린이 팝업북은 실용성이 높은 도서 카테고리로서 처음에는 신화서점, 유명 개인 서점 등 오프라인 채널을 통해 유통되었습니다. 도서 판매가 온라인으로 이전되면서 어린이 팝업북은 온라인 채널에 크게 의존하게 되었습니다. 오픈북 공개자료에 따르면 현재 아동 팝업북 온라인 채널의 비중은 90% 이상으로 다른 아동도서 카테고리를 훨씬 뛰어넘는 것으로 나타났다[4]. 이는 온라인 채널의 지속적인 반복에 따른 것이며, WeChat 커뮤니티, Douyin, 라이브 방송 플랫폼 등 전통적인 전자상거래에서 다양한 신규 도서 판매 플랫폼이 파생되었습니다. 어린이 팝업북의 높은 가격은 온라인 플랫폼에서 더 높은 판매 할인을 얻을 수 있습니다.
온라인 채널의 붐은 어린이 팝업북의 새로운 유형의 마케팅으로 이어졌습니다. 라이브 스트리밍 마케팅은 엄마, 호스트, 문화학자 등 KOL, KOC의 축복을 통해 어린이 팝업북의 직접적인 변신을 촉진합니다. 크라우드 펀딩 마케팅은 어린이 팝업북의 높은 제작 비용으로 인한 시장 위험을 줄여줍니다. 예를 들어, 2020년 한정판 "개방 자금성"과 "조간 자금성"은 Modian APP 크라우드 펀딩 플랫폼을 판매 채널로 선택하고 15,000세트의 20-일 크라우드 펀딩 기간을 설정했습니다. 네티즌 전원을 대상으로 진행됐고, 그 결과 프로젝트는 출시 20일도 안 돼 매진됐다.
이메일: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: 추가 86 13632944480
모바일: 플러스 86-13632944480 채팅: 반공통adv
자세한 내용은 http://www.joyful-printing.net을 참조하세요.