디지털 인쇄 vs. 전통적인 인쇄 : 누가 미래의 포장 시장을 지배 할 것인가?
글로벌 패키징 시장은 1 조 2 조 달러를 초과 할 것으로 예상되며, 포장 산업 체인의 핵심 링크 인 인쇄 기술은 전례없는 변화에 직면 해 있습니다. 디지털 인쇄는 연간 12%의 성장률로 급등하고 있으며 전통적인 인쇄는 여전히 65%의 시장 점유율을 가진 "기본 디스크"에 확고한 것입니다. 기술과 시장 사이 의이 게임에서 누가 미래를 포착 할 수 있습니까? 우리는 기술, 비용, 환경 보호 및 소비자 추세의 4 가지 차원에서 심층 분석을 제공합니다.
1. 기술 반복 : 디지털 인쇄의 "유연한 혁명"대 전통적인 인쇄의 "스케일 장벽"
디지털 인쇄의 획기적인 이점은 실험실에서 대규모 응용 프로그램으로 이동했습니다. 고속 디지털 프레스의 해상도는 12 0 0 DPI와 AI 구동 색상 관리 시스템의 해상도를 가지고 있으며 0.5 초 이내에 복잡한 패턴을 정확하게 등록 할 수 있습니다. 예를 들어, Shanda Printing은 Durst Tau 510 RSCI 디지털 라벨 인쇄기와 같은 디지털 인쇄 장비를 도입했으며, 최대 100m/min의 인쇄 속도와 하루에 최대 50, 000 라벨을 생산할 수 있으며, 이는 디지털 라벨 인쇄 용량을 크게 증가시킬뿐만 아니라 더 다양하고 개인화 된 인쇄 서비스를 제공합니다. 이 "단기 빠른 반응"능력은 최소 100, 000의 최소 순서로 인쇄의 전통적인 비즈니스 모델을 완전히 전복했습니다.
그러나 전통적인 인쇄의 스케일 효과는 여전히 해자입니다. 그레이전 인쇄를 예로 들어, 단일 장비의 일일 생산 능력은 2 백만 평방 미터에 도달 할 수 있으며 단가는 0. 03 위안/스퀘어 (디지털 인쇄의 1/5)만큼 낮습니다. Procter & Gamble 및 Unilever와 같은 FMCG 자이언트의 경우 연간 100 억 개 이상의 일일 화학적 포장 수요가있는 전통적인 인쇄는 여전히 유일한 경제적 인 선택입니다.
기술 게임의 핵심 요점 : 디지털 인쇄는 속도와 비용의 "이중 제한"을 뚫어야하는 반면, 기존 인쇄는 인텔리전스로 업그레이드되어야합니다 (예 : Heidelberg가 시작한 AI 인쇄기 결함 자체 테스트 시스템).
2. 환경 압력 : 디지털 인쇄의 "제로 인벤토리"가 전통적인 인쇄의 "원형 경제"를 이길 수 있습니까?
Deloitte의 2024 년 보고서에 따르면, 전 세계 소비자의 73%가 친환경 포장에 대한 프리미엄을 기꺼이 지불 할 의향이 있습니다. 이러한 추세에서 디지털 인쇄의 "제로 폐기물"모델은 트럼프 카드가되었습니다. 플레이트 제작이없는 주문형 인쇄 기능은 기존 인쇄에 비해 재료 손실을 15%에서 3% 미만으로 줄입니다.
그러나 전통적인 프린터는 원형 기술과 싸우고 있습니다. 예를 들어, Tetra Pak의 "수성 잉크 + 생분해 성 필름"솔루션은 전통적인 인쇄 포장의 재활용 속도를 60%에서 92%로 증가 시켰습니다. 또한 RRD와 같은 전통적인 인쇄 거대 기업은 대규모 생산을 통해 단위 에너지 소비를 줄이기 위해 지역 중앙 집중식 인쇄 센터를 구축하고 있습니다.
환경 경쟁의 본질 : 디지털 인쇄는 "프로세스 탄소 감소"보다 낫고 전통적인 인쇄는 "결과 재생"보다 강력하며,이 두 경로의 차이는 오랫동안 공존 할 것입니다.
3. 소비자 트렌드 : 개인화 대 브랜드 일관성, 누가 미래의 요구와 더 일치 하는가?
Gen Z는 글로벌 패키징 시장 증가의 58%를 차지하며 "고유 한"소비자 경험을 추구합니다. Digital Printing은 Johnnie Walker의 "Name Customized Whisky Bottle"과 같은 가변 데이터 인쇄 (VDP) 기술로 새로운 시장을 개설하고 있으며, 이는 단가가 30%, 판매 판매는 25% 증가했습니다.
그러나 전통적인 인쇄는 여전히 브랜드 일관성 측면에서 대체 할 수 없습니다. 예를 들어, iPhone 상자에서 Apple의 색상 오류는 1.5보다 작거나 (육안으로 구별 할 수 없음) ΔE로 제한되며, 이는 오프셋 인쇄 기술로만 달성 할 수 있습니다. McDonald의 포장 인쇄는 50, 000 전 세계의 매장은 또한 햄버거 박스의 붉은 색이 전통적인 프로세스를 통해 전 세계적으로 완전히 균일한지 확인해야합니다.
소비자 시장의 차별화 : 고급 사용자 정의 분야는 디지털 인쇄에 속하며 대량 표준화 시장은 여전히 전통적인 인쇄에 의해 지배되고 있습니다.
4. 비용 계정 : 누가 "스케일"과 "유연성"사이의 균형을 찾을 수 있습니까?
McKinsey에 따르면, 디지털 인쇄의 손익분기 점은 5, 000에서 2, 000로 떨어졌습니다. 중소형 브랜드의 경우 디지털 인쇄의 시작 비용 (플래팅 비용, 낮은 재고)은 절대적으로 매력적입니다. 예를 들어, 신흥 DTC (직접 소비자) 브랜드 인 Glossier는 디지털 인쇄를 사용하여 한 달에 20 개의 새로운 패키지를 신속하게 반복하여 마케팅 비용이 35%감소합니다.
그러나 전통적인 인쇄는 여전히 초대형 주문에서 압도적 인 이점을 가지고 있습니다.
연간 10 억 병의 생산량을 가진 미네랄 워터 브랜드, 디지털 인쇄가 채택되면 총 비용은 2 억 2 천만 위안 증가 할 것입니다.
전통적인 인쇄 기업은 "위성 공장"모델 (예 : 전국 28 개 생산 기반의 ORG 레이아웃)을 통해 운송 비용을 디지털 인쇄의 1/3으로 압축 할 수 있습니다.
비용 경쟁 결론 : 두 사람은 대체 관계가 아니지만 주문 수준에 따라 서로 동적으로 보완합니다.
미래의 전망 : 2028은 현재 "3 일 7 분의 분할"일지 모르지만, 그것은 결코 생명이나 죽음이 아닙니다.
Smithers의 예측에 따르면 2028 년까지 포장 시장에서의 디지털 인쇄 비율은 2024 년 18%에서 35%로 증가 할 것이지만 전통적인 인쇄는 여전히 50% 이상의 점유율을 유지할 것입니다. 진짜 수상자는 "하이브리드 프린트"모델입니다.
Nestle은 "디지털 인쇄 레이블 + 전통적인 인쇄 외부 상자"의 조합을 조종하여 비용의 17%를 절약했습니다.
HP의 "Digital + Flexo"인라인 장치를 사용하면 단일 시스템의 작은 배치와 큰 순서 사이의 원활한 전환이 가능합니다.
포장 시장의 미래는 중 하나/또는 전쟁이 아니라 기술 공생의 진화입니다. 디지털 인쇄의 "빠른"이든 전통적인 인쇄의 "안정성"이든, 우리는 단편화 된 수요와 대규모 효율성 사이의 최적 솔루션을 찾는 방법에 대한 질문에 대답해야합니다. 이 게임에 대한 답은 2025 년에 특정 브랜드 폭발 브랜드의 포장에 대한 세부 사항에 숨겨져있을 수 있습니다.