설탕과 와인 박람회에서 어떤 새로운 포장 트렌드가 드러났나요?
3월 26일부터 28일까지 제114회 중국 전국 설탕 및 와인 상품 박람회(이하 설탕 및 와인 박람회)가 청두에서 개최되었습니다. 글로벌 식음료 산업의 '바로미터'이자 '풍향계'로서 브랜드 투자 촉진을 위한 중요한 플랫폼일 뿐만 아니라 소비자 동향을 이해하고 포장 혁신의 신호를 포착하는 최전선이기도 합니다.
소비자 수요의 변화는 종종 먼저 포장으로 해석됩니다. 올해 설탕 및 와인 박람회에서는 환경 친화적인 소재의 혁신적인 적용부터 디지털 기술의 심층적인 통합, 이전에는 상대적으로 균일했던 일반 디자인부터 시나리오별{2}}개인화된 표현에 이르기까지 주류 및 식품 전시 공간의 포장 제품이 특히 눈길을 끌었습니다. 설탕 및 와인 박람회의 포장 신호를 이해하는 것은 업계 변화에서 새로운 기회를 포착하는 것입니다. 이 기사는 설탕과 와인 박람회 현장에서 시작하여 행사 이면의 포장 트렌드를 해석합니다.
설탕과 와인 박람회장
합리적인 소비 환원, 패키징은 '심플함과 경량화 디자인'을 추구합니다.
최근 소비환경에서는 합리성이 키워드가 되었습니다. 최종-소비자 지출은 '상태-지향'에서 '자기{3}}사용-지향'으로 이동하고 있으며, 가계 및 개인 소비의 비중이 증가하고 있으며 비즈니스 시나리오는 확실히 위축되고 있습니다. 동시에 소비자는 브랜드 프리미엄에 대한 의존도가 낮아지고 제품 자체와 가격의 일치에 더 많은 관심을 가지게 되면서 '높은 비용-효과성'이 일반적인 요구가 되었습니다.
이러한 맥락에서 포장은 점점 더 단순해지고 있습니다. Mingfeng Packaging의 직원과-시안의 유명한 인쇄 회사는 인터뷰에서 '설탕 및 와인 박람회에서 이전의 복잡하고 무거운 선물 상자가 줄어들고 보다 미니멀한 디자인과 가벼운 구조로 대체된 것이 분명합니다.'라고 언급했습니다. 예를 들어, 많은 주류 회사들은 포장 비용을 줄여 제품을 보다 저렴하게 만드는 '병{3}}주류' 출시에 주력하고 있습니다. 식품 분야에서는 저지방, 저-칼로리, 간편-원재료 제품을 출시하는 동시에 '가벼운 부담'이라는 컨셉을 강조하기 위해 경량, 소형-포장 디자인을 채택하는 기업이 늘어나고 있습니다.
인쇄 및 포장 회사의 경우 이는 '보기 좋게 만드는 것'뿐만 아니라 '비용 효율적으로 만드는 것'-이라는 초점의 전환을 의미합니다. 앞으로는 구조 최적화, 소재 대체, 공정 단순화가 핵심 방향이 될 수 있다. 또한, 질감과 브랜드 표현력을 확보하는 동시에 비용을 절감하여 '비용과 경험의 균형'을 이루는 것이 필요합니다.
젊은 소비자의 부상으로 포장이 '감성'으로 변하다
젊은 소비자층이 주류를 이루면서 소비논리는 '기능적 만족'에서 '감정적 만족'으로 이동하고 있다. 소비자는 관심과 경험에 대해 비용을 지불하는 경향이 더 강하며, '자기{1}}쾌락 소비'와 '감정적 소비'가 현재 소비자 트렌드에서 뜨거운 주제로 떠오르고 있습니다.
이러한 변화는 포장에서 특히 두드러집니다. 포장은 더 이상 시각적인 표현이 아니라 콘텐츠와 감정을 전달하는 매체로 변모했습니다. 설탕과 와인 박람회에서는 IP 협업, 문화적이고 창의적인 패키징, 인터랙티브 디자인이 하이라이트가 되었습니다. 예를 들어, White Rabbit 캔디는 파생 포장으로 블라인드 박스와 봉제 열쇠고리를 출시하여 포장을 '일회용 용기'에서 보관하고 상호 작용할 수 있는 '감정 전달자'로 전환했습니다. 동시에, 포장 디자인은 더욱 편안해지고 라이프스타일 지향적으로 바뀌었으며{3}}사용 시나리오에 대한 적응을 강조했습니다. 예를 들어 가정, 소규모 모임, 야외 활동 등 다양한 상황에 맞게 소형-사이즈, 다중-조합, 휴대용 포장 형식이 도입됩니다.
인쇄·포장업체의 경우 경쟁의 차원이 '제조능력'에서 '컨텐츠 역량'으로 확대되고 있다. IP 통합, 창의적인 설계, 시나리오 이해 능력을 갖춘 기업은 이번 업그레이드에서 이점을 얻을 가능성이 더 높습니다.
환경 보호 요구가 증가하고 포장 녹색화는 "표준"이 되었습니다.
정책 지향성과 소비자 인식에 힘입어 녹색화는 더 이상 선택 사항이 아닌 업계의 "기본 요구 사항"이 되었습니다. 브랜드와 소비자 모두 제품 포장의 친환경 소재와 탄소 감소 경로에 상당한 관심을 기울였습니다.
Yutong Technology, Mingfeng Packaging 및 기타 기업의 방문객들은 모두 환경 보호가 현재 단말기 시장에서 분명한 요구 사항이 되었다고 언급했습니다. 한편, 소재 측면에서는 분해 가능하고 재활용 가능한 소재의 적용이 더욱 촉진됩니다. 예를 들어, 점점 더 많은 와인 회사들이 전통적인 플라스틱 내부 지지대를 대체하기 위해 선물 상자 내부에 식물 섬유 몰딩을 사용하고 있습니다. 이는 질감 성능을 고려하는 동시에 환경 보호 속성도 향상시킵니다. 반면, 디자인 측면에서는 소비자들이 '환경 보호와 미니멀리즘'이라는 표현에 더 관심을 두는 경향이 있고, 포장 전체가 절제되고 통일된 경향이 있어 시각적 언어를 통해 그린 컨셉을 전달하고 있습니다.
이는 인쇄 및 포장 회사에 대한 더 높은 요구 사항을 제시합니다. 즉, 환경 친화적인 재료를 적용할 수 있는 능력을 가질 뿐만 아니라 고객에게 재료, 구조에서 디자인에 이르기까지 보다 완벽하고 지속 가능한 솔루션을 제공해야 한다는 것입니다.
디지털 기술을 활용한 포장은 단순한 '포장' 그 이상입니다.
극심한 제품 균질화와 치열한 시장 경쟁 속에서 브랜드는 자사 제품의 '새로움 속도'를 높여야 할 뿐만 아니라 새로운 성장 수단을 시급히 모색하고 있습니다. 이 과정에서 포장의 역할은 변화하고 있습니다.-더 이상 단순한 제품 전달자가 아니라 점차 '마케팅 진입점'으로 변화하고 있습니다.
시안의{0}}유명 인쇄 회사 참석자에 따르면 설탕 및 와인 박람회에서 선보인 포장은 단일 위조 방지 기능에서 '위조 방지, 추적성 및 마케팅 통합' 솔루션으로 발전했습니다.- 'QR코드를 스캔하면 빨간 봉투를 받을 수 있는' 보상 메커니즘을 통해 참가자는 일반 소비자에서 유통업체, 채널까지 확대되었습니다. 다자-참여는 데이터 체인을 더욱 완전하게 만들어 생산에서 판매까지 전체 프로세스 추적과 정제된 운영을 달성합니다.-
이러한 추세에 따라 인쇄·포장업체는 생산능력을 보유하는 것뿐만 아니라 '기술과 서비스'로 확장하여 디지털 역량을 점진적으로 보완하고 관련 기술과 인재를 전문 분야에 적극적으로 배치하여 경쟁에서 더 높은 부가가치를 확보해야 합니다.
설탕 및 와인 박람회에서 관찰한 바에 따르면 최종 시장은 새로운 변화의 국면을 겪고 있습니다. 즉, 이제 맹목적으로 '고급 복잡성'을 추구하기보다는 '실용적이고 매력적이며 비용 효율적이며{1}}경험적'에 더 중점을 두는 것입니다. 이 과정에서 패키징의 역할도 재정의되고 있다. 미래의 경쟁은 생산 능력과 장인정신뿐만 아니라 시장 변화를 이해하고 최종 사용자 요구 사항에 대한 포괄적인 솔루션 제공에 달려 있을 것으로 예상됩니다.- 인쇄·포장업체의 경우 이러한 변화를 조기에 이해하고 선제적으로 대응하는 기업이 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타낼 가능성이 높습니다.