새로운 소비시대가 온다! '종자왕' 우팡자이(Wufangzhai)는 어떻게 포장의 힘으로 입소문을 탔나요?
9월 18~19일, 2025년 인쇄 및 포장 산업 경제 포럼 및 전국 인쇄 관리자 연례 회의가 저장성 항저우에서 개최되었습니다. 회의에서 많은 업계 리더들이 훌륭한 공유를 제시하고 참여 동료들에게 새로운 사고와 새로운 방향을 제시했습니다. 다음으로, 연례 회의의 주요 내용을 차례로 정리할 예정이며, 더욱 흥미로운 일들이 기대됩니다!
이번 호에는 "소비자 트렌드에 대응, 종이 포장 및 브랜드의 혁신적인 통합"이라는 주제로 Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd.(이하 Wufangzhai)의 비주얼 디렉터 Xu Lifeng을 선정했습니다.
인쇄 및 포장 분야에서 종이 포장은 기업 브랜드 커뮤니케이션 개념의 전달자 중 하나로 매우 중요합니다. 이는 상징이자 디자이너의 창의성일 수도 있고, 브랜드가 소비자에게 전하는 특별한 추억 포인트가 될 수도 있습니다. Wufangzhai를 예로 들어 종이 포장 통합 및 혁신을 주제로 터미널 기업의 아이디어와 구체적인 사례를 공유하겠습니다.
'주식시대' 소비시장의 변화
"2025년 중국 Zongzi 산업의 소비 및 브랜드 현황에 관한 백서"의 데이터에 따르면 소비자의 75%는 저렴한 가격 때문에 구매할 것이고, 60%의 소비자는 정교한 포장 때문에 구매할 것이며, 63%의 소비자는 좋은 취향 때문에 구매할 것이며, 40%의 소비자는 창의적인 광고 때문에 구매할 것이며, 25%는 좋은 브랜드 평판 때문에 구매할 것입니다. 쌀만두 제품 판매에 있어 정교한 포장의 중요성을 알 수 있습니다.
또한 전자상거래 데이터에 따르면 만두 선물 상자가 약 80%를 차지하며 주로 선물용 및 중{2}}~-고급{4}}가정 소비용으로 전자상거래 데이터에 따르면, 의례용과 실용적인 디자인을 모두 갖춘 선물 상자 포장이 더 선호되고 있습니다. 새로운 소비자 트렌드의 발전으로 젊은이들은 더욱 환경 친화적이고 건강하며 개인화되었습니다. 중국 'Z세대' 그룹이 선호하는 쌀만두의 포장 스타일에서는 심플한 스타일이 1위(70%), 국가적 스타일(60%)이 뒤를 잇는 반면, 젊은 그룹은 건강하고 저지방 쌀만두를 추구하며 심플하고 친환경적인 포장이 주요 톤이 되었습니다.
작은 것부터 큰 것까지, 쌀만두에 대한 소비자 수요의 변화는 중국 소비시장의 현재 상황을 어느 정도 반영합니다. 소비재 시장의 3대 핵심인 - '사람, 상품, 분야'를 중심으로 현재 소비자의 변화를 분석하고, 브랜드와 인쇄·포장업체는 어떻게 대응해야 할까요?
구시대 소비 시대에는 Wufangzhai든 다른 브랜드든 상품이 쇼핑몰에 진열되어 있으면 소비자가 구매하게 됩니다. 이전에는 많은 일류-브랜드가 브랜드 영향력과 함께 유리한 오프라인 전통 채널에 의존하여 지난 몇 년 동안 넉넉한 배당금을 거두었습니다. 이제 주식시대에 접어들면서 국내시장은 포화상태가 되었고, 많은 기업들이 해외시장 진출을 제안하고 있습니다. 구시대 소비시대의 점진적인 경쟁에서 오늘날의 주식경쟁까지 '사람, 물건, 분야'는 변화와 조정을 겪고 있습니다.
'사람'의 관점에서는 주로 6차원으로 반영된다. 첫째, 다각화, 과거에는 소비자들이 브랜딩을 추구했다면 이제는 젊은 층이 다각화를 추구하며 디자인, 품질, 가성비, 서비스를 추구한다. 둘째, 자기 만족을 위한 소비자의 선택은 잘 알려진 주류 브랜드에 초점을 두는 것에서 자기 표현과 가치 인식을 추구하는 것으로 바뀌었습니다.- 세 번째는 쇼핑을 위한 쇼핑에서 경험을 위한 쇼핑으로, 경험적 쇼핑입니다. 넷째, 평탄화(Flattening), 과거에는 소비자들이 대형 브랜드가 전달하는 정보를 믿었지만, 이제는 많은 정보 접점으로 인해 소비자들은 여섯 가지 방향을 보고 모든 방향을 듣습니다. 다섯째, 충동적, 사려 깊은 소비에서 시나리오 기반 소비까지{4}}충동적 소비; 여섯째, 구매채널이 오프라인에서 온라인, 오프라인으로 원활하게 연결된다.
전체적으로 새로운 소비자 가치의 변화로 인해 젊은 소비자들은 가장 강력한 경험을 얻기 위해 가장 짧은 시간과 최소한의 비용을 사용하려는 의지가 높아지고 가격에 점점 더 민감해지고 있습니다.
'현장' 변화의 관점에서 볼 때, 한편으로는 새로운 채널, 새로운 소비 시나리오, 새로운 소비자 그룹이 부상하고 있습니다. 한편, 공급망이나 채널, 고객 및 기타 이점을 활용하여 저가 수익 모델을 창출하고자 하는 기업이 점점 더 많아지고 있으며, 차별화된 포지셔닝, 상품 심사 역량 및 심사 역량을 갖춘 기업, 브랜드, 채널, 구매자 및 앵커가 점점 더 인기를 얻고 있습니다.
'상품'의 변화라는 관점에서 볼 때, 소비자 트렌드와 시장의 변화는 브랜드에도 새로운 발전 기회를 가져왔습니다. 지난 2년 동안 Wufangzhai는 소비자가 브랜드에 대한 이해를 심화할 수 있도록 주변 문화 창조, 제품 및 카테고리 혁신 측면에서 고객과 심도 있는 교류를 적극적으로 진행해 왔습니다.- 예를 들어, 국가는 항상 쌀만두 포장의 경량화를 옹호하고 과도한 포장을 반대해 왔습니다. 우리는 포장재 재활용 및 재사용에 많은 노력을 기울여 왔으며, 저비용, 경험 지향적-동질적 포장 제품도 개발했습니다. Wufangzhai는 또한 개인화된 맞춤화를 통해 소비자의 변화에 부응하기 위해 호텔, 맞춤형 문화 및 창조 기업과 같은 다수의 대중-회원 매장과 맞춤형 고객을 확대했습니다.
변화에 대한 대응: 종이 포장 개발 동향
포장의 진화는 본질적으로 문화, 상업, 소비자 수요 간의 역동적인 상호작용을 반영합니다. 미래에는 사용자에게 초점을 맞춰야 브랜드가 소비자에게 감성적, 문화적 공명을 불러일으켜 구매를 유도할 수 있습니다. 위의 시장 변화와 통찰력을 바탕으로 종이 포장 개발에서 6가지 주요 트렌드가 나타나고 있습니다.
첫 번째는 지속 가능한 소재와 디자인입니다. 점점 더 많은 기업들이 종이-플라스틱 복합재, 유기 재료 포장, 금속 제품, 고품질 유리, 유연 포장 등 지속 가능하고 재생 가능한 포장재를 선택하고 있습니다.-
두 번째는 다양성, 상호작용성, 장난성을 강조하는 것입니다. 다양한 요소와 스타일이 대담하게 결합되어 젊은 소비자의 미적 선호도에 더욱 밀접하게 부합합니다.
세 번째는 자연스러운 단순성입니다. 깨끗하고 우아한 디자인을 선호하면서 과도한-포장과 장식을 피합니다.
넷째, 촉각적 경험과 디테일에 대한 관심에 중점을 두고 있습니다. 예를 들어, 샘스는 제품 포장의 촉각적 메커니즘과 구조를 우선시하여 소비자가 보고 느낄 수 있도록 합니다.
다섯째, 전통문화와 현대미학의 융합, 지역문화와 무형문화유산 요소를 선물상자의 문양, 색상, 소재 디자인에 접목시켜 전통문화를 통해 브랜드 가치를 제고한다.
여섯째는 개인화된 커스터마이징으로, '업계 상징의 유쾌한 변신'이 핵심이다. 이는 단순한 로고 스택을 방지하고 대신 비즈니스 특성을 시각적 기호 또는 대화형 경험으로 변환하여 이를 소프트 브랜드 커뮤니케이션의 중심으로 만듭니다.
Wufangzhai 둥근 대나무 바구니 선물 상자
Wufangzhai 종이 포장의 혁신과 통합
104년-년의 역사를 지닌 유서 깊은 브랜드인 Wufangzhai는 새로운 재료, 새로운 공정, 새로운 구조의 혁신적인 적용에 중점을 두고 식품과 포장 모두에서 지속적으로 혁신을 추구해 왔습니다. 예를 들어, 2022년 Wufangzhai는 Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd.와 협력하여 'Wufang Bamboo Green Gift Box'를 디자인했습니다. 이는 100% 재활용 가능하고 생분해성이 있는 사탕수수 사탕수수와 대나무 펄프로 만든 환경 친화적인 재료의 사용을 개척한 것입니다. 선물 상자에는 기름-을 사용하지 않은 음각 인쇄를 사용하여 고급스러운 느낌과 질감을 제공합니다. 또한 Wufangzhai는 종이 등나무 직조와 회색판의 효과적인 조합을 탐구하여 원형과 사각형 형태가 혼합된 독특한 모양의 상자를 만들어 특허를 받았습니다.
Wufangzhai 대나무 녹색 선물 상자
2025년에는 Wufangzhai와 Sam's Club의 공동 제품 포장에 석판지를 사용하는 동시에 상자 모양과 구조에 획기적인 발전을 이루어 2차원 평면 디자인에서 3차원- 감각 효과로 전환하여 소비자가 더 많이 보고 만질 수 있게 할 것입니다. 2025 Dragon Boat Festival Gold 시리즈 제품의 경우 Wufangzhai는 원본 IP 캐릭터를 포장에 통합하고 캣츠아이 기법을 사용하여 3차원 효과를-만들었습니다.
앞으로 갈 길은 아직 멀다. 앞으로 Wufangzhai는 새로운 고객 그룹과 새로운 채널을 개발하기 위해 잠재고객 세분화와 채널 다각화라는 두 가지 영역에서 노력을 모색하면서 시장 변화에 적극적으로 대응할 것입니다. 신규 고객층을 대상으로 쌀만두 및 관련 상품을 포함한 문화적이고 창의적인 시리즈 제품을 개발할 예정이다. 편의점, 멤버십 매장, Sam's Club, 전자상거래 플랫폼 등 새로운 채널과 인기 있는 판매 시나리오를 위해 Wufangzhai는 가벼운 포장 전략을 사용하여 고{4}}비용-성능이 뛰어난 선물 세트를 개발할 것입니다.
끊임없이 변화하는-소비자 시장에 직면하여 브랜드와 인쇄 및 포장 회사는 서로를 지원하고 상호 이익을 달성해야 합니다. 공유 서비스 대상은 소비자이므로 소비자의 요구사항을{2}}처음으로 해결하고 필요한 것이 무엇인지 이해하며 소비자 목표를 중심으로 패키징 시각적, 경험, 품질 및 최종 전달에 있어 지속적으로 혁신하고 탐구해야 합니다.