헤마밀크는 통합형 신규 포장재를 사용해 종이 사용량을 평균 40% 이상 줄였습니다.
"우유 한 상자를 사면 그 중 절반은 판지입니다"는 항상 박스형 우유에 대한 소비자 불만과 비판의 초점이었습니다. 최근 Hema의 자체 브랜드 앰비언트 밀크 시리즈는 쿠션을 위해 판지 삽입물을 사용하는 이전 방법을 변경하여 새로운 포장으로 전환했습니다. 새로운 통합 포장은 종이 사용량을 평균 40% 이상 줄여줍니다.
일러스트: 아래는 업그레이드된 헤마 박스형 순수 우유입니다.
새로운 포장재는 Hema가 거의 1년에 걸쳐 독자적으로 개발하고 설계했으며 현재 Hema의 자체 브랜드 UHT 유제품 8종에 적용되었습니다.
기존의 박스형 우유는 수동 생산 라인 포장을 사용하며 부분적으로는 충격 흡수를 위해, 부분적으로는 미관을 위해 종이 삽입물을 사용합니다. 그러나 이러한 일반적인 업계 포장 방법은 점점 더 실용성을 중시하는 소비자에게는 불필요해 보입니다. '우유박스는 공간을 너무 많이 차지한다', '포장을 풀고 나면 판지와 플라스틱 쓰레기가 반 봉지나 나온다'... 이런 피드백이 계속해서 헤마 R&D 및 조달팀에 전달된다. Hema의 UHT 우유 조달 관리자인 Bi Yin은 '우리는 소비자 경험을 향상시키기 위해 우유 포장을 단순화하는 것이 필요하다는 것을 깨달았습니다'라고 말했습니다.
포장을 줄이는 데 R&D가 필요한가요? Bi Yin은 현재 Hema가 사용하는 통합 포장이 전적으로 자동화된 생산 라인에 의존하고 있다고 설명했습니다. 견고함과 미학의 균형을 맞춰야 할 뿐만 아니라 장비와 정확하게 작동해야 하므로 디자인 테스트에 상당한 시간이 소요됩니다-. 처음에 Hema는 성숙한 외국 포장 솔루션 수입을 고려했지만 높은 비용과 국내 생산 라인과의 비호환성으로 인해 아이디어를 포기하고 독립적인 개발의 길을 시작했습니다.
손잡이는 변신의 첫 번째 도전이었습니다. 팀은 처음에는 모든-종이 포장을 사용할 계획이었지만 무게 테스트 중에 종이 손잡이가 반복적으로 파손되었습니다. 따라서 팀은 절단 모양과 주름 위치를 반복적으로 조정해야 했고, 궁극적으로 손 절단을 방지하고 힘을 분산시키는 둥근 개구부 디자인을 확립해야 했습니다. 동시에 손잡이 내부에 섬유 스트립을 배치하여 내구성을 보장하고 파손을 방지했습니다.
그림: 새로운 우유 포장은 쉽게 펼칠 수 있습니다.
오래된 포장은 튀어나오고 넓어진 판지, 튀어나온 플라스틱 손잡이, 중첩된 상자 층, 외부 플라스틱 필름으로 인해 복잡해 분해 및 재활용이 어려웠습니다. Hema 팀은 완전히 재활용 가능한 러시아-수입 방습- 판지를 선택하고 다양한 우유 사양에 맞게 판지를 맞춤화하는 통합 상자 디자인을 활용했습니다. 양면을 펼치고, 여분의 내부 라이닝과 바닥 패드를 버리고, 필요한 방진 PVC 시트만 유지하여 상자를 평평하게 만들 수 있습니다.-
디자인 문제를 해결하는 것만으로는 충분하지 않았습니다. 생산 문제도 해결해야 했습니다. 중국에서 오랫동안 오래된 포장재를 사용했던 이유는 주로 생산라인 업그레이드가 전체 공정에 영향을 미쳤기 때문입니다. 충분히 큰 주문량이 없으면 상위 제조업체가 상당한 장비 업그레이드 비용을 부담하도록 설득하기가 어려웠습니다.
Bi Yin은 "Hema의 상온{0}}우유 판매량이 '핵심'입니다."라고 말했습니다. "이를 통해 우리는 자체 포장을 업그레이드할 수 있다는 확신을 가질 수 있을 뿐만 아니라 파트너가 우리와 함께 생산 라인을 업그레이드하도록 유도할 수 있습니다." 허베이, 내몽골, 신장에 있는 Hema의 업스트림 공장은 이제 완전히 자동화된 업그레이드를 완료하여 인적 운영 오류를 크게 줄이고 전반적인 효율성을 향상시킨 것으로 알려졌습니다.
새로운 포장 우유 제품이 출시된 후 긍정적인 반응을 얻었습니다. 예를 들어, 헤마(Hema)의 16팩 울란부허(Ulanbuhe) 순수 우유는 새로운 포장이 도입된 후 지난해 같은 기간에 비해 판매량이 4배나 늘었다. 많은 소비자들이 댓글을 남기고 SNS에 '보이는 대로 얻는다'고 칭찬했다.
동시에 규모의 경제 덕분에 Hema는 이러한 변화로 인해 연간 1,750톤의 종이를 절약할 수 있을 것으로 기대합니다.-표준 우유팩 1,300만 개 무게에 해당합니다. 현재 Hema는 이 새로운 친환경 포장 디자인 라인에 대한 특허 신청서를 공식적으로 제출했습니다.
Hema는 우유 포장을 줄이는 것 외에도 라벨이 없는 소형 생수를 잇달아 출시하고 올해 '우유를 위한 단계' 저탄소 챌린지를 시작했습니다-. 이러한 이니셔티브는 제품 혁신부터 라이프스타일 안내까지 환경 개념을 일상 생활에 접목시키고 있습니다.