연간 생산량 1억이 넘는 인쇄회사가 출판사로 변신해 3년 만에 300종 이상의 품종을 독자적으로 개발했다.
비즈니스 노트: 연간 생산량이 1억 위안이 넘는 인쇄 및 포장 회사가 그림책 부문에 진출했습니다. Qianyu Picture Books(Huaxu)는 3년 남짓한 기간 동안 업계 평균을 초과하는 속도로 300권 이상의 원본 그림책을 출시했습니다. 이 회사는 또한 "신 아동 문학 목록 추천 작품", "상하이 좋은 아동 도서 후보 목록", Hiii 일러스트레이션 국제 공모전 후보작 등 수많은 영예를 얻었습니다. 자체 장점을 활용하여 연구 개발, 출판, 인쇄, 유통 및 파생 제품 개발을 포괄하는 어린이용 그림책 창작을 위한 완전한 산업 체인 모델을 구축했습니다. 현재 아동 도서 시장의 하향 압력 속에서 Qianyu Picture Books (Huaxu)가 '흐름을 거스르는' 선택을 한 이유는 무엇입니까? 인쇄회사가 그림책을 제작하는데 있어서 어떤 장점이 있고, 어떤 어려움에 직면하게 되며, 어떻게 극복해 왔나요?
지난 1년 동안 상하이 국제 아동 도서 박람회, 베이징 도서 박람회, 상하이 도서 박람회의 업계 도서 박람회에서는 모두 둥근 모서리가 특징인 독창적인 그림책으로 가득 찬 선반이 있는 밝은 색상의 노란색 부스인 '새로운 얼굴'을 선보였습니다. 이 새 얼굴은 저장성 원저우시 롱강시의 새로운 오리지널 그림책 브랜드인 'Qianyu Picture Books(Huaxu)'입니다.
국가 독서 이니셔티브와 어린이 친화적인 도시를 촉진하는 정책에 따라 시계를 2021년으로 되돌린{1}}약 30년의 역사를 지닌 전통 인쇄 및 포장 회사인 Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd.('Huaxu Industrial'이라고 함)는 어린이 그림책 시장에 진출하기로 결정했습니다. 인쇄 및 포장 분야의 기술 및 채널 이점을 활용하여 회사는 처음부터 "Qianyu Picture Book(Huaxu)" 브랜드를 만들기 시작했습니다. Qianyu Picture Book(Huaxu)은 원본 그림책 출판의 비용 절감 및 품질 향상이라는 과제를 고려하여 처음부터 독립적인 연구 개발 접근 방식을 채택하여 R&D, 출판, 인쇄, 유통 및 파생 제품 개발을 통합하는 원본 아동 그림책에 대한 전체-산업-체인 모델을 구축했습니다. Qianyu Picture Book(Huaxu)은 불과 3년 만에 300권이 넘는 그림책을 출간했으며, 일부 작품은 '아동문학 신간 목록 추천 작품', '상하이 좋은 아동도서 후보', 'Hiii 일러스트레이션 국제 일러스트레이션 공모전 후보작', '어린이 그림책 창작 100대 후보' 등 영예와 인정을 받았습니다. 동시에 Huaxu Industrial은 원저우시가 지원하는 핵심 문화 산업 프로젝트로 오프라인 공개 독서 공간인 'Huaxu Picture Book Library'를 운영하고 있습니다. 이 공간에서는 20,000권이 넘는 도서를 소장하고 수십 건의 부모{15}}자녀 독서 행사를 주최하여 가족 활동을 위한 중요한 지역 명소 중 하나가 되었습니다.
도전과 기회를 동시에 추구하는 인쇄업체는 그림책 산업에 진출합니다.
인구통계학적 배당이 사라진 것을 고려하든, 아동도서 시장에서 실용주의적 독서자료의 지배력이 증가하는 것을 고려하든, 지난 몇 년간은 그림책 출판 부문에 진출하기에 이상적인 시기는 아니었습니다. 그렇다면 Huaxu Industrial이 지금 이 분야에 진출하기로 선택한 이유는 무엇입니까?
첫째, 이러한 움직임은 산업 변혁과 업그레이드의 과제에서 비롯됩니다. 룽강시는 오랫동안 "중국의 인쇄 도시"로 알려져 왔습니다. 이곳의 다른 많은 인쇄 및 포장 기업과 마찬가지로 1997년에 설립된 Huaxu Industrial은 해외 무역 인쇄 및 하청 계약으로 시작했습니다. 주요 사업은 문구류 및 선물 인쇄 수출이며, 연간 생산량은 1억 위안을 초과합니다. 최근 국내 및 국제 무역 패턴이 변화함에 따라 Huaxu Industrial은 전통적인 인쇄 및 포장 하청 산업이 상대적으로 동질적이고 쉽게 교체 가능하다는 것을 깨달았습니다. 따라서 적극적으로 변화를 추구하고 새로운 길을 모색하는 것이 장기-전략이 되었습니다.
둘째, 정책 지도와 전국적인 독서 진흥 심화에 힘입어 절강성과 원저우시 모두 전국적인 독서 진흥을 위한 규정을 잇달아 도입하여 '전국 독서 도시', '어린이{0}}친화 도시', '국가 저작권 모범 도시 건설' 등의 정책을 시행해 왔습니다. 이를 통해 문화적이고 창의적인 기업으로 변신하고 '콘텐츠 제작 및 브랜드 구축'에 전념하겠다는 Huaxu Industrial의 결의가 더욱 강화되었습니다. 사실, 원본 그림책을 제작하는 것은 당시 Huaxu Industrial이 계획한 변화 경로 중 하나에 불과했습니다. 어느 정도는 Qianyu Picture Books(Huaxu)의 대표인 예샤오핑(Ye Xiaoping)이 이러한 노력에 핵심적인 역할을 했습니다. Ye Xiaoping은 부모-자녀 독서의 실천자이자 수혜자입니다. 그녀는 독서 강사로 일해 왔으며 자신의 아이가 8개월이 되었을 때부터 매일 밤 약 1시간씩 부모 자녀의 책 읽기를 위해 꾸준히 시간을 내서 한 번에 5~10권의 그림책을 읽었습니다. 이제 그녀의 아이는 12살이 되었습니다. 예샤오핑은 아이와 함께 전 세계의 다양한 고품질 그림책을 읽으면서 그림책 이론도 광범위하게 연구하여 그림책의 역사와 좋은 그림책의 특징에 대한 깊은 통찰력을 얻었습니다. 물론, 예샤오핑은 진정한 원본 그림책 만들기를 시작하기 전에 1년 이상 업계 연구를 수행하고, 주요 도서 박람회 및 출판사와 교류하고, 그림책 제품에 대한 부모의 요구를 이해하고, 학습용으로 많은 그림책을 구입하는 데 1년 이상을 보냈습니다. 연구를 통해 그녀는 최근 몇 년 동안 원본 그림책이 증가했지만 지적으로 풍부하고 예술적으로 탁월하며 잘 생산된 고품질 원본 그림책에 대한 시장 격차가 시중에 나와 있는 수많은 제품에 비해 여전히 상당한-시장 격차가 있다는 사실을 발견했습니다. '일부 그림책은 품질이 낮은 풀이나 잉크를 사용하는데, 냄새가 날 수도 있습니다. 많은 그림책에는 아이들이 쉽게 다칠 수 있는 날카로운 모서리가 있습니다. 우리는 인쇄업을 시작한 이래로 풀, 잉크, 제본의 품질에 특히 민감합니다.'라고 그녀는 말했습니다. 따라서 Ye Xiaoping과 그녀의 동료들은 보다 환경 친화적이고 건강한 그림책을 만들기 위한 보다 구체적인 방향을 찾았습니다.{21}}콘텐츠 및 채널 이점을 활용하여 전체 산업 체인 모델 구축 2022년 공식적으로 시작한 이래 불과 3년여 만에 Qianyu Picture Books(Huaxu)는 300권이 넘는 원본 그림책을 출판했습니다. 이런 출판 효율성은 그림책 한 권을 다듬는 데 1년, 심지어는 몇 년이 넘게 걸리는 전통적인 출판 기관에 비하면 '놀랍다'. 실제로 최근 몇 년간 아동도서 시장이 급속도로 발전하는 가운데, 독창적인 연구 개발에 주력하는 많은 출판 브랜드들이 시장에 뛰어들었다. 비교적 작은 규모의 팀으로 주제 기획부터 제품 개발, 채널 유통까지 모든 과정을 관리해 1억 위안이 넘는 시장 규모를 달성했습니다. 그러나 이들 아동도서 출판 브랜드 대부분은 주로 '만화+대중과학' 노선에 초점을 맞춰 실질적인 요구에 부응하는 지식 기반 도서를 생산하는 반면, Qianyu Picture Books(Huaxu)와 같은 스토리 기반 그림책은 상대적으로 드물다. 원본 그림책의 연구, 출판, 판매에 대한 다양한 장벽을 극복하고 완전한 통제권을 유지하기 위해 Huaxu Industrial은 수년간 축적된 B-엔드 채널 자원 덕분에 처음부터 새로운 브랜드를 구축하기로 결정했습니다. Huaxu의 오리지널 아동 그림책을 위한 전체 산업 체인 프로젝트입니다. 프론트 엔드는 독창적인 아동 그림책 연구 및 개발에 중점을 두고 독립적인 IP 매트릭스를 구축합니다. 중간-섹션에서는 아동용 그림책 원본의 출판, 인쇄, 배포를 담당하여 고품질의 제품을 만듭니다.- 백엔드는 그림책 원본을 바탕으로 파생 상품을 개발해 온라인 교육, 문화창작 상품, 디지털 권리 등 다양한 상품 시스템을 구축한다.
회사 샘플 룸의 일부 사진순수한 자체 개발 모델로 인해{0}}원래 아동 그림책 개발 과정에서 Qianyu Picture Books (Huaxu)는 먼저 의뢰 또는 요청 원고를 통해 그림책 텍스트를 얻습니다. 그런 다음 편집자는 텍스트를 수정하고 다듬어 비교적 성숙한 스토리보드를 만듭니다. 그 후 적합한 일러스트레이터를 찾아 일러스트를 완성합니다. 나중에 편집자와 일러스트레이터가 공동으로 스토리보드와 세부 사항을 다듬을 때 제품에 대한 결정적인 의견은 일러스트레이터의 전문적인 창의성을 존중하면서 편집자로부터 나오는 경우가 많습니다. 최종 출판된 작품의 저작권은 전적으로 Qianyu Picture Books(Huaxu)에 있습니다. 이 콘텐츠 제작 모델은 각 그림책이 상대적으로 고정된 제품 주기를 가지도록 보장하여 진정한 "품질 향상 및 효율성 향상"을 달성합니다. 의심할 여지 없이 이러한 자체 개발 모델은 편집자의 전문성에 대한 요구가 매우 높습니다. 원저우와 같이 대외 무역 산업으로 유명하지만 문화 산업이 상대적으로 약한 도시에서 유능한 편집 인재를 어떻게 빨리 채용할 수 있을까요? 예샤오핑(Ye Xiaoping)은 이것이 브랜드 창립 초기에 직면한 첫 번째 주요 도전이었다고 솔직하게 인정했습니다. 이 문제를 해결하기 위해 그녀는 초기에 지역의 젊은 인재부터 해외에 거주하는 예술가까지 최소 수백 명의 후보자를 인터뷰하는 광범위한 인터뷰를 실시했으며 상대적으로 관대 한 지역 보상 패키지를 제공했습니다. 상당한 시간과 노력을 투자한 후 "많은 벽에 부딪히고 약간의 우회"를 거친 후 Qianyu Picture Books (Huaxu)는 점차 기획 편집자, 미술 편집자, 디자이너를 포함하여 원저우와 항저우에서 일하는 20명의 구성원으로 구성된 상대적으로 안정적인 팀을 구성했습니다. Ye Xiaoping은 독창적인 그림책을 개발하려면 팀 구성원이 감성적이고 이성적이어야 한다고 강조했습니다.{13}}수많은 그림책 스토리보드를 만드는 과정에서 편집자는 풍부한 상상력을 가져야 합니다. 동시에, 예술 작품의 세부 사항에 대한 지식 내용과 관심을 얻으려면 편집자는 엄격한 연구 능력을 갖추어야 합니다. 진심으로 무언가를 성취하고 싶은 한 여러 리소스를 통합하여 지역 그림책 IPA를 만들면 항상 같은 생각을 가진 파트너를 만날 수 있습니다-. 예샤오핑은 편집팀을 구성하고 절강사범대학교와 전략적 협력을 달성하는 데 있어서 이러한 철학을 고수했습니다.
2023년 Huaxu Industrial은 파트너의 추천을 통해 Zhejiang Normal University와 협력 관계를 구축했습니다. 본 대학의 아동 문학 프로그램은 전국 선두로서 Qianyu Picture Books(Huaxu)의 제품 개발에 상당한 학술 지원을 제공합니다. 이에 따라 양 당사자는 아동문학의 학문적 성과 변혁과 중국 원작 그림책 프로젝트 인큐베이팅을 전담하는 '유아문학 연구개발센터'와 실무 기반을 공동으로 설립했다. 이 팀은 교육부 산하 아동 문학 프로그램 책임자이자 절강 사범대학교 박사 지도교수인 Wu Xiangyu가 이끌고 있으며 -아동 문학과 교육 심리학의 최첨단 개념은 물론 최신 학문적 성과를 Huaxu의 독창적인 아동 그림책 개발에 통합하고 있습니다. 그들은 함께 '유치원 그림책 조사 및 개발'을 개발했는데, 이는 신교양 건설 프로젝트의 일환으로 2023년 저장성 산업-대학 협력 협력 교육 프로젝트 목록에 선정되었습니다.
B-엔드 채널의 정확한 피드백, 통합 '산업-대학-연구' 메커니즘의 지원, 연구 및 혁신에 전념하는 회사 팀의 지원을 받아 Qianyu Picture Books(Huaxu)는 아동 발달의 5가지 주요 영역(건강, 언어, 사회, 과학, 예술)과 9가지 주요 모듈(인지 과학, 인성 형성, 행동 배양, 심리적 성장, 사회적 상호 작용, 생활 교육, 수학적 및 논리)에 초점을 맞춘 단계별 어린이 독서 자료를 개발하기 시작했습니다. 사고력 계발, 능력 계발, 미적 함양. 자료는 유치원 저학년, 중학교, 고학년은 물론 초등학교 저학년까지 다양한 단계를 다루고 있습니다. 모든 독창적인 그림책 개발은 이러한 '5대 영역 9개 모듈'을 중심으로 진행되며, 어린이의 신체적, 정신적 발달의 각 단계의 핵심 측면을 목표로 하고 그에 따라 다양한 주제의 그림책을 출시합니다.
Ye Xiaoping의 견해에 따르면, 현재 실용적인 독서 자료의 인기는 본질적으로 부모의 교육적 불안-자녀가 '출발선에서 승리'하려는 열망을 반영합니다. 이는 이해할 수 있는 일이며 정보 도서에 대한 광범위한 시장 수요를 반영합니다. 그러나 문제는 이러한 책들이 일반적으로 미적 매력이 약하고, 지식 포인트가 경직되고, 주제가 획일화되어 있으며, 어린이의 정서적 경험이 소홀하다는 점이다. 지식 전파와 미학적 영감을 통합하여 아동 도서를 제작할 수 있다면 이는 새로운 시장 기회가 될 것입니다. 이는 현재 전우그림책(화서)이 추구하는 목표이기도 하다. 최근 제6회 아동문학 신도서목록 후보로 선정된 '수달 타타의 조개 잔치'를 예로 들어보자. 이 책은 생태보전과 팀워크라는 개념을 접목해 작은 수달의 생존 지혜를 의인화된 스토리텔링 방식으로 전달하고 있다. 독서 경험을 향상시키기 위해 Huaxu Industries는 인쇄 기술의 장점을 활용하여 호일 스탬핑 및 엠보싱과 같은 기술을 사용하여 수중 세계의 질감을 재현하고 종이 질감을 통해 암초 바위의 거칠기를 시뮬레이션합니다. 아동 도서 시장의 하향 압력에 직면하여 Qianyu Picture Books(Huaxu) 팀은 '흥미롭고 심오한' 작품을 만드는 방법과 '진정으로 어린이들이 발전하고 마음을 감동시킬 수 있도록 돕는 방법'에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 더 많은 인터넷 제품으로 주목받기 위한 경쟁에서 동화책의 대체 불가능성. 예샤오핑은 원작 그림책 시장에 진출할 때 처음에는 '호랑이를 두려워하지 않는 갓 태어난 송아지'의 두려움 없는 용기에 더 의존했다고 인정했습니다. 더욱이 원본 그림책은 연구 및 출판 주기가 길고 Qianyu Picture Books(Huaxu)의 전체-산업-체인 모델은 더 높은 난이도와 위험을 안고 있습니다. 그러나 아직 초기 투자 및 육성 단계에 있는 Qianyu Picture Books(Huaxu)의 경우 전문 그림책 R&D 팀의 구축, Huaxu Industries의 전문적인 제작 기술 우위, 회사의 오랜 국내외 B-엔드 채널 리소스로 인해 팀이 앞으로 나아갈 수 있는 더 큰 자신감을 얻었습니다. 고품질의 그림책을 지속적으로 개발하는 동안 Qianyu Picture Books(Huaxu)도 긍정적인 모습을 보였습니다. 그림책적 요소를 활용한 문화창조적 제품의 반응. '스티커, 스티커, 풀로 제본된 책, 나선형 공책, 냉장고 자석 등 우리 제품은 업계 전시회에 참가할 때마다 매진됩니다.' 문화적이고 창의적인 제품 개발 측면에서 이 회사는 고급 선물용 문구류를 생산한 사전 경험과 30개 이상의 발명 특허를 바탕으로 장인 정신, 품질 및 비용 관리 측면에서 경쟁 우위를 제공합니다.
앞으로 Huaxu Industrial은 '산업-학계-연구' 플랫폼 구축, 출판, 유통, 판매 매트릭스 구축, 파생 제품 개발, 지적 재산 보호 및 라이센스 부여에 더욱 집중할 것입니다. 동시에, 회사의 대외 무역에서의 이전 이점도 원본 그림책의 해외 확장을 뒷받침할 것입니다. "Qianyu Picture Books (Huaxu)는 또한 개방적이고 열정적인 태도로 동료 출판사들과 협력하여 어린이 독서에 새로운 기회를 창출하고 어린이 독서의 미래를 공동으로 형성하기를 기대하고 있습니다"라고 Ye Xiaoping은 말했습니다.